마케팅 키워드 찾는 법: 검색량·경쟁도로 키워드 분석하는 방법

마케팅몬스터 작성 2026.09.30

핵심 요약

마케팅 키워드는 검색량이 충분하고, 경쟁을 감당할 수 있으며, 구매 의도가 드러나는 키워드를 골라야 합니다.
네이버 검색광고의 키워드 도구로 검색량을, 검색 결과 상위 문서의 수준으로 경쟁도를 확인하고, 대표 키워드보다 구체적인 세부 키워드부터 공략하는 것이 효율적입니다.
고른 키워드는 표로 관리하며 같은 조건으로 순위를 주기적으로 확인합니다.

마케팅 키워드란 무엇인가요?

마케팅 키워드란 우리 고객이 검색창에 입력하는 단어와 문장입니다. 어떤 키워드를 고르느냐에 따라 글과 광고가 누구에게 보일지가 정해집니다.

대표 키워드 : "마케팅 프로그램"처럼 짧고 검색량이 많지만 경쟁이 치열한 키워드
세부 키워드(롱테일 키워드) : "카페 게시글 자동 등록 프로그램"처럼 길고 구체적인 키워드. 검색량은 적지만 찾는 사람의 목적이 분명해 전환율이 높습니다.

좋은 키워드의 3가지 조건은 무엇인가요?

검색량, 경쟁도, 검색 의도 세 가지를 함께 봐야 합니다. 검색량이 많아도 경쟁이 너무 세거나 구매와 거리가 먼 키워드는 성과로 이어지기 어렵습니다.

검색 의도	예시	어울리는 콘텐츠
정보형	"백링크란", "카페 마케팅 방법"	가이드·설명 글 (인사이트)
비교형	"키워드 분석 도구 비교", "OO 추천"	비교표, 장단점 정리 글
구매형	"OO 프로그램 가격", "OO 구매"	상품 상세 페이지, 사용 사례

키워드는 어떤 순서로 찾나요?

1. 씨앗 키워드를 적는다

우리 상품·서비스를 설명하는 기본 단어를 10개 정도 적습니다. 고객 문의에서 실제로 쓰는 표현을 우선합니다.

2. 연관 검색어와 자동완성으로 넓힌다

네이버·구글 검색창의 자동완성, 검색 결과 하단의 연관 검색어를 모아 후보를 늘립니다.

3. 검색량을 확인한다

네이버 검색광고(searchad.naver.com)의 도구 > 키워드 도구에서 후보 키워드의 PC·모바일 월간 검색수를 확인합니다. 여기의 "경쟁정도"는 광고 입찰 경쟁을 뜻하므로, 글 노출 경쟁도는 다음 단계에서 따로 확인합니다.

4. 노출 경쟁도를 확인한다

키워드를 직접 검색해 상위에 어떤 문서가 있는지 봅니다. 큰 언론사·공식 사이트만 보인다면 경쟁이 센 키워드이고, 개인 블로그나 오래된 글이 보인다면 도전할 만한 키워드입니다.

5. 우선순위를 정한다

검색량은 적당하고 경쟁은 낮으며 구매 의도가 있는 세부 키워드부터 글이나 페이지를 만듭니다.

키워드 관리표는 어떻게 만드나요?

고른 키워드는 한 키워드에 한 페이지가 되도록 표로 관리합니다. 같은 키워드로 여러 글을 쓰면 우리 글끼리 순위를 나눠 갖게 됩니다.

키워드	월간 검색수	의도	경쟁	담당 페이지	현재 순위
카페 마케팅 방법	(도구 값)	정보형	중	인사이트 글	(확인 값)
카페 게시글 자동 등록	(도구 값)	구매형	하	상품 상세	(확인 값)

키워드 순위는 어떻게 확인하나요?

같은 조건으로 확인합니다 : 로그아웃 상태, 같은 기기(PC 또는 모바일), 같은 요일·시간대.
주 1회 정도 기록합니다. 매일 보면 일시적인 변동에 흔들리기 쉽습니다.
구글은 서치콘솔 실적 보고서에서 검색어별 평균 게재순위와 클릭수를 볼 수 있습니다.

키워드가 많아지면 어떻게 관리하나요?

관리할 키워드가 수십 개를 넘으면 표와 수작업 확인만으로는 시간이 많이 듭니다. 이때는 키워드 목록을 한곳에서 관리하고 순위 확인을 자동화하는 도구가 도움이 됩니다.

마케팅몬스터의 KeywordMonster(마케팅용 키워드관리 프로그램)는 키워드 목록 관리를, RankingManager(카테고리별 랭킹 자동확인 프로그램)는 순위 확인 작업을 돕습니다. 도구로 얻은 수치를 바탕으로 어떤 키워드에 글을 더 쓸지는 사람이 판단합니다.